谷歌搜索 AI 模式引入广告，将整合到回答中

5 月 22 日消息，谷歌今日宣布了其在 AI 搜索领域的新计划：将广告引入 AI 模式（AI Mode），这是谷歌搜索引擎中基于人工智能的体验。AI 模式允许用户提出问题，并获得由 AI 生成的回答，用户还可以通过后续问题和链接深入探索相关内容。

根据谷歌的说明，在 AI 模式中，广告可能会“在相关位置”下方出现，并“整合到”AI 回答中。例如，当用户在 AI 模式中查询某个主题时，如果一个网站构建工具可能是下一步的合适选择，谷歌可能会展示一条相关的广告，帮助用户开始相关操作。谷歌在提供给 TechCrunch 的博客文章中解释称：“之后用户可以继续提问，探索可能的商业创意、应该开发什么样的内容，甚至了解目标受众。”

广告一直是谷歌的主要收入来源，仅在 2025 年第一季度，谷歌的广告收入就达到了 668.9 亿美元（注：现汇率约合 4817.08 亿元人民币）。因此，将广告引入被视为谷歌搜索引擎未来发展方向的 AI 模式，似乎是不可避免的。然而，用户对这一变化的接受度仍存在不确定性。根据消费者分析平台 CivicScience 的一项最新调查，36% 的美国成年人对与广告相关的 AI 技术持谨慎态度，他们表示，如果某个品牌在其广告中使用 AI 技术，他们购买该品牌产品的可能性会降低。

谷歌表示，已经在使用其效果最大化（Performance Max）、购物（Shopping）以及采用“广泛匹配”的搜索广告系列的广告商，将有资格在 AI 模式中展示其广告。目前，美国的用户将在桌面端和移动端的 AI 模式中看到搜索广告和购物广告。

谷歌的竞争对手也在探索在其 AI 产品中引入广告的可能性。AI 驱动的搜索引擎 Perplexity 于去年 11 月推出了广告，并且不排除收集平台外数据以销售更具针对性的广告。微软曾在几年前短暂试点在其 Copilot 聊天机器人中投放广告，而 OpenAI 也曾表示可能会在未来采用广告支持的模式，以补充其订阅服务。

此外，谷歌还宣布将扩大谷歌搜索结果顶部的 AI 概览（AI Overviews）功能中的广告投放。AI 概览是谷歌搜索引擎的一项功能，能够自动合成和总结查询的答案。未来，搜索广告和购物广告将首先在美国桌面端上线，并计划随后扩展到“选定国家”的移动端和桌面端。在 AI 概览中，“当与查询和提供的回答都相关时”，广告将被插入到 AI 生成的总结中，并且会被标记为“赞助”。

谷歌于去年 10 月首次在美国移动端的 AI 概览中引入广告。然而，一些出版商认为谷歌的这些举措可能威胁到他们自身的广告收入。谷歌表示，他们在设计 AI 搜索体验和相关广告产品时，会充分考虑出版商的担忧。