抖音电商上线“肖像保护功能”，防范“AI 仿冒带货达人”侵权行为

7 月 1 日消息，抖音电商宣布上线“肖像保护功能”，目前部分带货达人已率先试用，该功能可帮助达人主动维护自身肖像权益，防范 AI 仿冒、素材盗用等侵权风险。

据平台介绍，带货达人可通过该功能提交姓名、肖像等保护信息，实时维护自身账号及授权店铺名单。系统将综合运用模型识别、授权信息核验及相似内容阻断等技术手段，主动识别并拦截涉及 AI 仿冒、盗用素材等交易类侵权内容。

抖音电商表示，截至 2026 年 6 月，平台已累计处置侵权仿冒达人账号超 1.2 万个，仿冒带货商品超 4.8 万个，仿冒带货内容超 26.1 万条。本轮上线的“肖像保护功能”已累计保护 180 余位头部达人，主动拦截侵权账号达 9.2 万个。

抖音电商达人治理负责人表示，过去侵权仿冒治理主要依赖权利人反馈与人工核查，效率和覆盖面均存在局限。本次“肖像保护功能”的上线，旨在构建更动态、高效的协同保护机制，帮助权利人及时维护自身权益，保障达人及授权商家的正常经营秩序。